Un nuovo manifesto spaziale per l’universo Fornasetti, che debutta alla Milano Design Week
Milano, 16 Aprile 2026 - In occasione della Milan Design Week 2026 (20–26 aprile 2026), Fornasetti presenta il completo restyling del suo flagship milanese in Corso Venezia, con un nuovo ingresso su Via Senato. Realizzato in collaborazione con lo studio internazionale Tutto Bene, il progetto segna un nuovo capitolo significativo nell’espressione fisica dell’universo Fornasetti.
Più che un semplice restyling, il nuovo flagship reinterpreta il modo in cui i visitatori entrano in contatto con il mondo creato da Piero Fornasetti e portato avanti oggi sotto la direzione artistica di Barnaba Fornasetti. Concepito come una narrazione spaziale, il progetto trascende il modello del negozio convenzionale, affermando il brand come un sistema culturale vivo in cui eredità, immaginazione e vita quotidiana coesistono.
‘Quasi quarant’anni fa ho ereditato qualcosa di straordinario e leggermente impossibile. Ciò che ho imparato da allora è che la cosa più radicale che si possa fare con un’eredità è fidarsi abbastanza da lasciarla evolvere’, afferma Barnaba Fornasetti.
L’architettura traduce il linguaggio visivo di Fornasetti nello spazio, all’interno del quale l’ornamento rappresenta la struttura portante. Il pattern diventa architettura, le superfici diventano narrazione e il negozio si sviluppa come una sequenza di ambienti che invitano i visitatori a passare gradualmente dallo spazio pubblico della città al mondo intimo del brand.
‘Lavorare con Fornasetti è stato meno come confrontarsi con un brand convenzionale e più come entrare in un atelier artistico’, affermano Oskar Kohnen e Felizia Berchtold, co-fondatori di Tutto Bene. ‘Il nostro obbiettivo non era semplicemente progettare un negozio, ma rappresentare il brand come un archivio vivente, che onora la propria storia pur rimanendo curioso, sperimentale e aperto al presente’.
\nUNO STORE STRUTTURATO IN TRE LIVELLI
Il negozio ridisegnato si sviluppa su tre piani, ognuno dei quali offre un modo distinto di entrare in relazione con l’universo Fornasetti.
Entrando da Via Senato, i visitatori incontrano il banco concierge che introduce il primo capitolo spaziale: Fornasetti Space, concepito come una soglia culturale tra la città e l’Atelier.
Durante la Milan Design Week, lo spazio ospita Fornasetti Fiori by Fjura, un flower shop temporaneo curato dalla creativa australiana Simone Gooch, fondatrice di Fjura. In un ambiente minimale, simile a una galleria, composizioni floreali scultoree dialogano con l’architettura, caratterizzata da pannellature in acciaio stampate con motivi ingranditi dei vasi Fornasetti, trasformando il gesto quotidiano dell’acquisto di fiori in un’esperienza unica.
Rivestita con la carta da parati Nuvolette by Cole and Son, la scala funge da soglia tra i tre livelli: calma, grafica e leggermente surreale.
Salendo al primo piano, l’atmosfera cambia. Pensato come The Living Archive, questo livello rivela l’universo Fornasetti attraverso una presentazione chiara e raffinata del catalogo. Ispirandosi a tipologie espositive museali e d’archivio, gli oggetti sono disposti in vetrine e teche, organizzati per evidenziarne la ripetizione e la variazione. Ceramiche, vassoi e oggetti decorativi appaiono come parte di un corpus ampio, invitando i visitatori a esplorare la ricchezza e la coerenza interna che definiscono l’universo Fornasetti.
\nNel bel étage, l’esperienza diventa immersiva. Il secondo piano, chiamato The Apartment, è uno spazio contemporaneo articolato in quattro ambienti domestici. Ogni stanza esplora un tema centrale dell’immaginario Fornasetti, dall’architettura alla metafisica, dall’identità all’astronomia. Gli oggetti non sono più semplicemente esposti, ma inseriti in contesti abitativi, permettendo ai visitatori di sperimentare come il brand abita lo spazio domestico.
In questo progetto, Tutto Bene considera l’archivio Fornasetti come materiale alla base della composizione spaziale. La palette rimane inconfondibilmente Fornasetti: contrasti di bianco e nero, stratificati con tonalità di verde e accenti metallici in oro e argento. I materiali sono mantenuti naturali e leggibili, affinché siano gli oggetti a portare la ricchezza visiva.
La ristrutturazione del flagship arriva in un momento in cui artigianalità, autorialità e individualità hanno ritrovato rilevanza culturale. In un mondo sempre più digitale, il progetto enfatizza il coinvolgimento tattile e la dimensione emotiva degli oggetti.
La rilettura del negozio come ambiente vivo posiziona Fornasetti come un universo creativo orientato al futuro. L’ornamento, da sempre centrale nel lavoro di Fornasetti, emerge ancora una volta come atto contemporaneo: un linguaggio capace di portare immaginazione e significato nella vita quotidiana.
NOTE PER LA STAMPA:
Fornasetti Store
\u200bVia Senato 2
\u200b20121 Milano
Press Preview:
\u200bStampa italiana: giovedì 16 aprile | 10.00-17.00
Orari di apertura:
\u200bLunedì 20 - Domenica 26 Aprile | 10.00 - 19.30
FORNASETTI
\u200bFornasetti è un atelier di design e decorazione di oggetti di arredamento di alto artigianato. Fondato a Milano nel 1940 da Piero Fornasetti, figura artistica poliedrica, caratterizzata da un'inarrestabile estro creativo che lo rende uno degli esempi più prolifici del Novecento italiano. Barnaba Fornasetti, Direttore Artistico e custode dell’eredità di suo padre Piero da quasi quarant’anni, guida il brand con scelte coraggiose e non convenzionali, che lo hanno condotto alla vivacità attuale e alla notorietà internazionale. fornasetti.com
TUTTO BENE
\u200bTutto Bene è uno studio di interior, architettura e design fondato da Felizia Berchtold e Oskar Kohnen, con sedi a Londra e Milano. Unendo i rispettivi percorsi in ambito architettonico e d’interni, Felizia e Oskar progettano ambienti per l’abitare, l’hospitality e gli spazi commerciali. Nato dalla collaborazione tra menti curiose, Tutto Bene costruisce narrazioni spaziali fondate su una ricerca accurata e approfondita. I progetti dello studio, pur diversi tra loro, sono accomunati da un’atmosfera distintiva, che nasce dall’equilibrio tra rispetto per la storia e minimalismo contemporaneo. \u200b tutto-bene.com
FJURA, SIMONE GOOCH
\u200bFjura è stata fondata nel 2005 da Simone Gooch, che vive e lavora tra l’Europa e Sydney, in Australia. Insieme al suo team, Simone collabora a stretto contatto con i clienti per sviluppare progetti creativi e accurati, dall’ideazione iniziale fino alla produzione e all’installazione. La selezione e la composizione di fiori stagionali della più alta qualità sono al cuore del lavoro di Fjura. Fjura significa fiore in maltese. fjura.com
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\u200bFornasetti@Camronglobal.com